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    隨便撿起人和一本雜志或報紙，隨意瀏覽其中的一些廣告，幾乎所有的廣告中都有有關產品在同類產品中較好的說法，那就是它們所說品牌策劃的一切。
    但當你的廣告中說“我們的產品是領先者”時會發生什么呢？潛在消費者會想起什么呢？
    “它一定比其他的更好。”
    誰生產了美國最好的番茄醬？你真的相信漢特公司的番茄醬是最好的嗎？你可能會，但多數人都認為亨氏的番茄醬是最好的。為什么呢？
 

    因為亨氏是美國番茄醬的領先品牌，而且大家都知道在一個熱愛自由。民主和機會均等的國家里，較好的產品總是會勝出的。
    “我宣誓效忠美國國旗，效忠它所代表的共和國，而且效忠每個品類的領先品牌。”
    然而，雖然美國人都不宣誓效忠品牌，但我們也許或這樣做，那種極其強烈的信念使得人們心智中那個較好的品牌勝出。