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    詞匯是建立品牌的關鍵。當然，在這個視覺化的世界，還取決于外形、顏色、質地以及尺寸。但事實如果離開人們心智的認知就毫無意義了。
心智通過詞匯賦予視覺事實以含義。只有當人們心智中認為某一物體是大的或小的，美的或丑的，暗的或亮的時，才具有真正的意義。