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        中國的消費者在升級,中國已經(jīng)不再是改革開放之初那種整體收入和消費能力都比較低的狀態(tài)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體,人均收入更是比以前大幅提升。2014年,中國公民出境旅游突破1億次,境外消費超過1萬億元,中國人甚至在2014年購買了全球46%的奢侈品。中國人成為國外不可忽視的消費群體,甚至一些商場推出了專門針對中國消費者的政策和導(dǎo)購服務(wù)設(shè)計。這些都說明,中國的消費不再是過去的消費狀態(tài),已經(jīng)有了很大的升級,中國的泛中產(chǎn)階級正在興起。 

       調(diào)查顯示,生存型消費進(jìn)一步向享受型消費過渡,以吃、穿、住為主的生存型消費增速分別低于人均生活消費支出增速231.1和89個百分點。生存型消費占生活消費支出的比例由525%下降到508%;而發(fā)展和享受型消費占生活消費支出的比例由475%提高到49.2%。由此看出,居民生活消費方式和觀念不斷改變,消費能力明顯增強。一些大眾消費品品類的增長開始由價格提升拉動,而非消費量的增長。

       能夠生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)將在未來的市場競爭中占據(jù)先機。家電產(chǎn)業(yè)升級的背后其實是消費者消費能力的提升。根據(jù)投行瑞信2015年10月發(fā)表的最新全球財富報告顯示,中國取代日本成為全球第二富裕國家,僅次于美國,中產(chǎn)階級人數(shù)更是居全球之冠,達(dá)1.09億人。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和中產(chǎn)階級人數(shù)的增加,越來越多的人愿意為“品質(zhì)”付費。

        根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年初公布的數(shù)據(jù),2017年,全國居民人均可支配收入25974元,比上年名義增長90%,扣除價格因素,實際增長73%。

        隨著人均可支配收入的快速增長,雖然宏觀經(jīng)濟增速放緩,但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強大韌性。持續(xù)不減的消費者信心支撐著強烈的消費意愿,消費升級勢頭強勁。高端產(chǎn)品的品類增速大大快于大眾產(chǎn)品,消費者開始大量升級自己的消費,尤其是化妝品、酒類、牛奶等品類。

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