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對(duì)一個(gè)雞肉連鎖餐廳來(lái)說(shuō),奶牛可能不是一個(gè)好的視覺(jué)設(shè)計(jì),但在福來(lái)雞( Chick-fil-A)的例子中,奶牛卻非常有效。福來(lái)雞的視覺(jué)設(shè)計(jì)是一家極為成功的雞肉三明治連鎖餐廳,主要集中在美國(guó)南部雞肉三明治的對(duì)手是誰(shuí)?答案很明顯,當(dāng)然是牛肉三明治。


在過(guò)去的16年中,福來(lái)雞一直在用幽默的方法借用奶牛的形象來(lái)傳遞信息。其中一個(gè)典型的廣告是3頭奶牛舉著3塊木板,上面寫(xiě)著“多吃雞肉”盡管由于宗教信仰的原因,這個(gè)連鎖餐廳在每周日都不營(yíng)業(yè),但福來(lái)雞的平均單店業(yè)務(wù)量幾乎與麥當(dāng)勞持平,比肯德基平均單店業(yè)務(wù)量多出135%。

即使沒(méi)有語(yǔ)言上的關(guān)聯(lián),視覺(jué)符號(hào)仍然可以大幅度提升品牌的識(shí)別度,特別是在像保險(xiǎn)這樣的低關(guān)注度品類。自1974年以來(lái),哈特福德金融服務(wù)集團(tuán)( The HartfordARTFORD Financial Services Group)一直用麋鹿作為公司的視覺(jué)符號(hào)

在其最初的電視廣告中,這頭麋鹿叫勞倫斯,10英尺(約3米)高,500多磅(200多千克)重,有8個(gè)分叉的鹿角和略帶紅色的厚皮毛。廣告從來(lái)沒(méi)有提到麋鹿和保險(xiǎn)的關(guān)系,但這些廣告容易被人記住,并幫助建立了哈特福德這個(gè)品牌。

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