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在公園里散步,在海洋里暢游,或者登高爬山,你看到的就是現(xiàn)實(shí),在大自然中沒有語言文字。文字是被創(chuàng)造出來幫助人們傳達(dá)自然現(xiàn)實(shí)信息的工具。

照片和圖片也是人造的,但比起文字來更能直接表現(xiàn)大自然,它們能引發(fā)內(nèi)在的影響,這是文字所不具備的。

看看這張小寶寶的照片,無論文案能力多強(qiáng),方案渲染得多好,僅靠文字都無法抓住一張簡單照片的情感影響文字無法替代家庭人壽保險(xiǎn)的鴨子、萬寶路的牛仔和可口可樂曲線瓶帶來的情感影響力。

這些和其他數(shù)百個(gè)視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造并維護(hù)了世界上最知名也最具價(jià)值的品牌。

然而,一份典型的營銷方案里通常有幾十頁、數(shù)千字,幾乎不會(huì)提到視覺設(shè)計(jì)可能發(fā)揮的作用。

這并不是說文字不重要。文字也很重要,但旅游VI設(shè)計(jì)沒有視覺設(shè)計(jì)的推動(dòng),文字很難進(jìn)入消費(fèi)者的心智視覺設(shè)計(jì)會(huì)在消費(fèi)者的右腦形成情感影響,這種影響會(huì)激發(fā)左腦將概念用語言文字表達(dá)出來并存儲(chǔ)在心智中。你的右腦不是按照我們通常所說的“思考”方式運(yùn)轉(zhuǎn)的,它會(huì)不自覺地做出情感上的反應(yīng)。

我們的情感是沒有邏輯的。試著解釋你所說的愛、失去、快樂、心碎或恐懼。這些情感是真實(shí)的,但很難用語言準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

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