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 如今, 酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里,創(chuàng)意不再是廣告成功的關(guān)鍵。

 

20世紀(jì)六七十年代的輕松愉快已經(jīng)讓位于80年代的殘酷現(xiàn)實(shí)。

 

要想在傳播過度的社會(huì)里取得成功,企業(yè)必須在潛在顧客的心智中創(chuàng)建一個(gè)定位。這個(gè)定位不僅需要考慮企業(yè)自身的強(qiáng)勢(shì)和弱點(diǎn),而且要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和弱點(diǎn)。

 

廣告業(yè)正進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)略為王的時(shí)代。在定位時(shí)代,發(fā)明或發(fā)現(xiàn)某一事物并不夠,甚至沒有必要。但是,你必須第一個(gè)進(jìn)入潛在顧客的心智。

 

電腦是 Sperry--and公司而非IBM發(fā)明的,然而,IBM是第一家在潛在顧客心智中建立電腦定位的公司。

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