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企業(yè)營銷的改革派

Post by hotelcis, 2014-6-17, Views:

  所謂改革派,是指企業(yè)營銷中那些能夠看出企業(yè)營銷潛藏的危機(jī),并有能力,也樂于改變企業(yè)營銷比較根本的制度和行為的人。
  改革派在企業(yè)營銷開始進(jìn)入老年期時容易被驅(qū)逐,其深層的原因,一個時企業(yè)營銷既得利益集團(tuán)的反對;一個是企業(yè)營銷員工已經(jīng)形成了多年的思維、行為習(xí)慣和價(jià)值觀,并想當(dāng)然地認(rèn)為這種思維、行為習(xí)慣的價(jià)值觀是天經(jīng)地義的,這樣改革派不容易得到員工的支持,使其被驅(qū)逐變得更加簡單。
   改革派當(dāng)然不止是在企業(yè)營銷慢慢變老時會被驅(qū)逐,在改革派的改革時間、改革方式、改革方案哈改革對象不合適時,都可能被企業(yè)營銷權(quán)勢人物和不明白的員工輿論所驅(qū)逐,因此改革派被驅(qū)逐是企業(yè)營銷慢慢變老的一個伴隨現(xiàn)象,其作為一個預(yù)示企業(yè)營銷老化的信號,強(qiáng)度較弱。
 

   古時人們祈雨都有一個比較復(fù)雜的儀式,但求雨的人們完成了祈雨儀式的全過程之后,臉上都會呈現(xiàn)放心和滿意的神情,那樣子好像這樣做就會必然帶來雨一樣。當(dāng)這樣的形式并沒有起作用的時候,人們也不會停止祈雨儀式,相反通常還會載歌載舞,甚至更瘋狂,求雨的人似乎是這樣推測的:天沒有下雨的原因是因?yàn)樾问竭€不夠——自己的誠意還不夠,舞得也還不夠好。企業(yè)營銷有時也是如此。企業(yè)營銷有時會繼續(xù)把預(yù)算活動的每個細(xì)節(jié)都做一遍。盡管知道這些數(shù)字已經(jīng)沒有多大意義。企業(yè)營銷的行為就好像是通過對形式的頂禮膜拜就能夠?qū)崿F(xiàn)功能一樣。

 

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