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   消費者期待從廠商的網(wǎng)站上獲得更大量更相關(guān)的信息，然而并非所有企業(yè)都能勝任此種“信息提供者”的角色，因為后者在其作業(yè)的計算機系統(tǒng)形成一種前所未有的新壓力。由上可知，網(wǎng)絡(luò)提供了一個企業(yè)標識設(shè)計與消費者活生生互動的大平臺，互動好壞的品質(zhì)在講求實時迅速的網(wǎng)絡(luò)特性下，也被視為品牌價值向上提升或向下沉淪的標的物。其中更不乏野心勃勃的競爭虎視眈眈地注視新擴張的品牌空間，想出其不意地在線上創(chuàng)造全新的戰(zhàn)場。在脈絡(luò)行銷的籠罩下，品牌的競爭范疇早已突破過往的界限，而品牌伙伴聯(lián)盟的關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時代儼然成為線上交易的勝負關(guān)鍵。
 

   眾所皆知，電子商務的問世顛覆了許多過往行之有年的商務習性，行銷廠商在面對來勢洶洶的新經(jīng)濟商業(yè)模式，有的迫不及待先跳下去再說，有的步步為營戒慎恐懼，有的從容不迫有備而來，有的聽其言觀其行不變應萬變。無論如何，人家心里都有數(shù)，網(wǎng)絡(luò)策略絕對重要，只有要從何處下手，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行銷廠商是當前一大課題。其實，比起純網(wǎng)絡(luò)為主的公司，實體公司所擁有的優(yōu)勢無人可及：
•既有的品牌價值與個性可以延伸至網(wǎng)絡(luò)。
•品牌在線上與離線的行銷努力，若整合得當可以產(chǎn)生協(xié)力作用。
•品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網(wǎng)站知名度。
•品牌的媒體關(guān)系得以延伸至網(wǎng)絡(luò)上。
•非直接競爭之產(chǎn)品可以作線上聯(lián)盟，必要時在離線時亦合作。
 

 

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