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    酒店標識設計品牌的內涵可能會對酒店品牌建設起作用，但這個詞本身并不會。人們并非渴求具有聲望的酒店標識設計品牌，只是他們不愿意承認這點。
    酒店要想成功建立一個“有聲望的”酒店標識設計產品或服務，你必須做兩件事：
    （1）你必須使你的酒店標識設計產品或服務的價格比競爭者的高。
    （2）你必須為酒店標識設計聲望尋找一個代碼性的詞匯。
 

    第一步是容易的。奔馳的定價比與其相當的凱迪拉克汽車售價搞出一倍（“奔馳一定比凱迪拉克好，”購車者想，“因為它貴了一倍”。）
    奔馳也為其聲望找到了一個極具分量的詞語——+“制造工藝全球獨一無二”。
    “隔夜達”為聯邦快遞帶來了什么，“獨一無二的制造工藝”也就為奔馳帶來了什么。憑借為車主提供了一個購買一輛高價而又聲望的汽車的理由，它擴展了這一市場。鄉村俱樂部成員選擇的車輛由此變成了奔馳，而不是凱迪拉克。