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迄今為止，酒店標志概念內涵的發展經歷了三種不同的形態：

1、酒店產品標志：“酒店產品標志是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。”酒店產品標志的意義在于提供區別和判斷產品差異的標準，是酒店標志設計內涵的外在形式。酒店產品標志包含三種基本的酒店標志要素：（1）酒店標志名稱，指酒店產品標志中可以用文字表達并能夠用語言傳遞的部分（2）酒店標志標記，指酒店產品標志中可以識別但不能讀出來的部分，包括各種符號、設計、色彩、字母或圖案等。（3）商標，指名稱和標記的統一所形成的特殊標識，通過依法注冊而獲得受法律保護的專有權和專用權。在市場經濟和法制經濟的條件下，商標必須依法注冊才具有法律意義。

2、服務標志：指以提供“服務”而不是產品為主要特征的標志設計，如商業服務品牌（“沃爾瑪”，“麥德隆”等）、餐飲服務品牌（“麥當勞”、“肯德基”等）、航空服務品牌、金融服務品牌和旅游服務品牌等。服務品牌酒店標志設計的基本要素是：（1）酒店標志名稱（與酒店產品標志名稱的意義相同）；（2）服務類型；（3）服務內容。

3、企業或酒店標志：以企業或酒店作為整體形象而塑造的品牌標志。

在現代酒店經濟中，酒店形象標志無處不在。酒店標志內涵的三種形態具有統一性：酒店產品標志是基礎，酒店服務標志以產品標志為依托；酒店標志建立在產品標志和服務標志的基礎上，但又高于產品標志和服務標志，它是依靠酒店的整體聲譽而培育和塑造的。大多數情況下，產品形象標志、服務形象標志和酒店形象標志是相通的，但也存在不一致的情形，但同時它們又包含有眾多的產品品牌。