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迄今為止，酒店標志概念內(nèi)涵的發(fā)展經(jīng)歷了三種不同的形態(tài)：

1、酒店產(chǎn)品標志：“酒店產(chǎn)品標志是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。”酒店產(chǎn)品標志的意義在于提供區(qū)別和判斷產(chǎn)品差異的標準，是酒店標志設(shè)計內(nèi)涵的外在形式。酒店產(chǎn)品標志包含三種基本的酒店標志要素：（1）酒店標志名稱，指酒店產(chǎn)品標志中可以用文字表達并能夠用語言傳遞的部分（2）酒店標志標記，指酒店產(chǎn)品標志中可以識別但不能讀出來的部分，包括各種符號、設(shè)計、色彩、字母或圖案等。（3）商標，指名稱和標記的統(tǒng)一所形成的特殊標識，通過依法注冊而獲得受法律保護的專有權(quán)和專用權(quán)。在市場經(jīng)濟和法制經(jīng)濟的條件下，商標必須依法注冊才具有法律意義。

2、服務(wù)標志：指以提供“服務(wù)”而不是產(chǎn)品為主要特征的標志設(shè)計，如商業(yè)服務(wù)品牌（“沃爾瑪”，“麥德隆”等）、餐飲服務(wù)品牌（“麥當勞”、“肯德基”等）、航空服務(wù)品牌、金融服務(wù)品牌和旅游服務(wù)品牌等。服務(wù)品牌酒店標志設(shè)計的基本要素是：（1）酒店標志名稱（與酒店產(chǎn)品標志名稱的意義相同）；（2）服務(wù)類型；（3）服務(wù)內(nèi)容。

3、企業(yè)或酒店標志：以企業(yè)或酒店作為整體形象而塑造的品牌標志。

在現(xiàn)代酒店經(jīng)濟中，酒店形象標志無處不在。酒店標志內(nèi)涵的三種形態(tài)具有統(tǒng)一性：酒店產(chǎn)品標志是基礎(chǔ)，酒店服務(wù)標志以產(chǎn)品標志為依托；酒店標志建立在產(chǎn)品標志和服務(wù)標志的基礎(chǔ)上，但又高于產(chǎn)品標志和服務(wù)標志，它是依靠酒店的整體聲譽而培育和塑造的。大多數(shù)情況下，產(chǎn)品形象標志、服務(wù)形象標志和酒店形象標志是相通的，但也存在不一致的情形，但同時它們又包含有眾多的產(chǎn)品品牌。