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        凝視絕不只是去看,它意味著一種權(quán)力的心理學(xué)關(guān)系,在這種關(guān)系中,凝視著被凝視的對(duì)象。

        餐飲LOGO設(shè)計(jì)產(chǎn)品為什么要注重審美價(jià)值,這要從視覺文化的概念說起。看,是人們生存的基本形態(tài)之一。

       心理學(xué)的研究表明,視覺是人們了解世界的主要通道。我們所認(rèn)知的大部分信息是通過視覺獲得的。黑格爾從哲學(xué)上指出在人的所有感官中,唯有視覺和聽覺是“認(rèn)識(shí)性的感官”。視覺和消費(fèi)有什么直接的關(guān)系?我們可以通過一個(gè)通俗的概念來理解——逛街。

       可以說,消費(fèi)的完成是從“逛街”開始的,在互聯(lián)網(wǎng)興盛之前,人們的消費(fèi)常常伴隨著“逛街”而完成,城市的商店、超市步行街還有夜市等,農(nóng)村三五天一次的“趕大集”,主要的功能之一是滿足了人們“逛街”的需求。下班后,節(jié)假日,許多人不是有目標(biāo)地買東西,而是去“逛街”。在大街上,夜市上,商場(chǎng)里,無目的地閑逛。如果“過眼癮”是視覺享受,那么,突然有一件東西讓自己“眼前一亮毫不猶豫買了,視覺消費(fèi)就完成了。

       對(duì)于普通消費(fèi)者來說,更美、更靚麗的產(chǎn)品更能激發(fā)購(gòu)買欲望。這是因?yàn)閷?duì)美好事物的追求和向往是人類的天性。對(duì)于消費(fèi)者來說,所購(gòu)買的產(chǎn)品既要有實(shí)用性,也要有審美價(jià)值。視覺愉悅和快感體驗(yàn)成為我們?nèi)粘Ｉ畹?u>餐飲LOGO設(shè)計(jì)重要因素。從城市規(guī)劃到建筑設(shè)計(jì),從家居裝飾到形象設(shè)計(jì),從影視娛樂到廣告形象,人為化的視覺環(huán)境造就了新的視覺生態(tài)。較之于我們的前輩我們?cè)桨l(fā)地感受和追求視覺的快感,也越發(fā)地體驗(yàn)到外觀的視覺美化成為主流。

        據(jù)一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示,在居民常見的耐用消費(fèi)品領(lǐng)域,手機(jī)、汽車、電腦、電視機(jī)、空調(diào)這幾種產(chǎn)品的消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買選擇時(shí),已有高達(dá)38%的消費(fèi)者是先選“外觀造型”,而不是“性能質(zhì)量”。其中手機(jī)的外觀關(guān)注度最高,比例達(dá)到59%其次是電腦和汽車。

       人們更愿意購(gòu)買那些看起來時(shí)髦的、流行的、包裝高大上的產(chǎn)品,因?yàn)檫@類產(chǎn)品對(duì)人們更有吸引力和誘惑力,如同對(duì)“美女”“高富帥”的追逐,這是一個(gè)追逐視覺美的時(shí)代。在消費(fèi)者對(duì)審美價(jià)值的需求中,主要表現(xiàn)在餐飲LOGO設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形狀、式樣、商標(biāo)、包裝、色彩、大小等方面。

       近期的一項(xiàng)消費(fèi)研究表明:37%的中國(guó)消費(fèi)者將科技產(chǎn)品的外觀美觀性放在首位。20~29歲消費(fèi)者對(duì)于科技產(chǎn)品外觀風(fēng)格的關(guān)注程度最高,其中有37%強(qiáng)烈同意外觀左右了他們選擇購(gòu)買何種產(chǎn)品,而僅有5%堅(jiān)決否定了該觀點(diǎn)。緊隨其后的是30~39歲消費(fèi)者(36%非常同意,另有6%強(qiáng)烈否認(rèn))和15~19歲青少年消費(fèi)者(34%強(qiáng)烈贊同,另有11%堅(jiān)決否定了該觀點(diǎn))。而相比之下,對(duì)于50歲以上消費(fèi)者而言,科技產(chǎn)品的外觀風(fēng)格對(duì)于購(gòu)買決策的影響程度大幅降低,強(qiáng)烈同意的比例下降至23%。

        另?yè)?jù)調(diào)查,全球1/3的消費(fèi)者表示外觀和樣式很重要,相比之下不足1/10的受訪者(9%)表示外觀和樣式完全不重要。有趣的是這一比例在男性和女性中都比較均衡。

        土耳其、墨西哥、巴西消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品外觀最關(guān)注,在這些國(guó)家近半數(shù)消費(fèi)者表示在決定購(gòu)買哪個(gè)科技產(chǎn)品時(shí)外觀和樣式非常重要,這么認(rèn)為的土耳其、墨西哥和巴西消費(fèi)者分別占9%、48%和45%。
 

       有消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)外觀舒適、漂亮的科技產(chǎn)品一定是好餐飲LOGO設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因?yàn)榭萍籍a(chǎn)品之所以漂亮取決于它合理的幾何構(gòu)造,而合理的幾何構(gòu)造也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)異。

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