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       酒店VI設(shè)計(jì)無論是屬類定位還是價(jià)值定位,都源于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的把握、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的研究、對(duì)消費(fèi)者心理的深入研究,以及對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源的深入挖掘。品牌戰(zhàn)略雙定位,總體上是基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,兼顧競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和需求導(dǎo)向。

       酒店VI設(shè)計(jì)“雙定位”理論從供給側(cè)開始,回答消費(fèi)者第一個(gè)問題:你是什么?或者,你代表了什么?回答這個(gè)問題可能是基于分化的屬類,也可能是顛覆性的屬類。重要的是基于企業(yè)的差異化核心優(yōu)勢(shì),從消費(fèi)者的角度去思考你是什么,而不是僅僅立足于企業(yè)內(nèi)部的思考。品牌定位的另一方面是需求側(cè),回答消費(fèi)者第二個(gè)問題:我為什么要買你?要考慮什么是消費(fèi)者認(rèn)為有“價(jià)值”的東西。價(jià)值定位和屬類定位相呼應(yīng),因?yàn)槿碌膶兕?span lang="EN-US">,才能提供差異化價(jià)值。有價(jià)值定位而無屬類創(chuàng)新則無源!有屬類創(chuàng)新而無價(jià)值定位則無利!

      酒店VI設(shè)計(jì)“雙定位”理論最有效地連接了供給側(cè)和需求側(cè),互為呼應(yīng),形成鉗形合力,讓品牌定位更加精準(zhǔn)。

      酒店VI設(shè)計(jì)屬類定位是將行業(yè)內(nèi)原來品類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打包放在一邊,用個(gè)全新的屬類去顛覆!

       酒店VI設(shè)計(jì)屬類定位可以幫助企業(yè)突破現(xiàn)有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)框架,擺脫陳舊的思維模式,擺脫眾多行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期甚至衰退期的無奈,重啟思維模式,開辟全新快車道,實(shí)現(xiàn)行業(yè)和產(chǎn)品生命周期的轉(zhuǎn)換,開拓全新的廣闊市場(chǎng)!

        酒店VI設(shè)計(jì)品類基于分化,屬類重在顛覆!沒有屬類定位,就難有價(jià)值再造!

       在我們研究品牌附加值的理論和實(shí)踐中,曾提出過“信息不對(duì)稱創(chuàng)造附加值”的觀點(diǎn)。在生產(chǎn)者、銷售者和終端消費(fèi)者之間,因?yàn)榇嬖谛畔⒉粚?duì)稱,或者商家有意識(shí)強(qiáng)化信息不對(duì)稱,可以據(jù)此獲得更高的品牌溢價(jià)。比如,你賣饅頭我也賣饅頭,誰能多賣點(diǎn)錢呢,誰也賣不了!因?yàn)橘?gòu)買者知道一個(gè)饅頭能值多少錢。你賣得貴人家不會(huì)買你的。你燉牛肉我也燉牛肉,但我的燉牛肉有祖?zhèn)髅胤健⑽兜篮?span lang="EN-US">,這秘方誰也不知道,所以我能賣得比你貴!只要?jiǎng)?chuàng)造出信息不對(duì)稱,高附加值就成為可能。

       我這里說的創(chuàng)造信息不對(duì)稱絕不是像某些特殊的行業(yè),比如醫(yī)療服務(wù)、保險(xiǎn)業(yè)、二手車甚至房地產(chǎn)市場(chǎng)等,某些機(jī)構(gòu)或個(gè)人利用大多數(shù)人不了解內(nèi)幕的特點(diǎn),隱瞞事實(shí)真相,蒙蔽消費(fèi)者,以達(dá)到獲取暴利的目的。

        這里所說的信息不對(duì)稱,是作為一種營(yíng)銷策略,是用一種巧妙的方式傳遞產(chǎn)品或品牌的價(jià)值。

        酒店VI設(shè)計(jì)傳遞不對(duì)稱信息。酒店VI設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)的一個(gè)信號(hào)是:它是一種高含量的創(chuàng)造,就是應(yīng)該比一般商品更貴也更值錢。

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