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        如果找不到合適的人來(lái)參加三人組合會(huì),那么這樣的討論也就毫無(wú)價(jià)值。這就是為什么用來(lái)篩選參與者的調(diào)查表是如此重要。最好的調(diào)查表應(yīng)具備以下特征容易操作。要記住它們一般用于電話訪談或網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷。

   足夠周密。這樣可以剔除專(zhuān)業(yè)應(yīng)征者、競(jìng)爭(zhēng)者、家庭成員、朋友或競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)聯(lián)人土(專(zhuān)業(yè)應(yīng)征者是指那些參加焦點(diǎn)小組、填寫(xiě)問(wèn)卷調(diào)查,并希望通過(guò)參加三人組合會(huì)來(lái)謀生的人)。

  有針對(duì)性。圍繞著您需要LOGO設(shè)計(jì)定位的產(chǎn)品類(lèi)別、消費(fèi)者行為和產(chǎn)品進(jìn)行具體的描述。篩選的目的不是了解您的顧客,而是去辨別他們,然后通過(guò)三人組合會(huì)更好地了解他們。

  激發(fā)參與者的興趣。在篩選LOGO設(shè)計(jì)調(diào)查表結(jié)尾處,邀請(qǐng)消費(fèi)者和您進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的面對(duì)面溝通。我總是在調(diào)查表的最后附上兩個(gè)問(wèn)題,用以甄別有創(chuàng)造力和健談的人,盡管我們的招募人員都已訓(xùn)練有素,能在篩選的對(duì)話中辨別出具備創(chuàng)意思維的消費(fèi)者。LOGO設(shè)計(jì)調(diào)查表就是為了激發(fā)人們的興趣,使他們更加愿意參加三人組合會(huì)。以下是這兩個(gè)問(wèn)題:

  (1)我將給您讀一些LOGO設(shè)計(jì)表述,您可能覺(jué)得很多條都適合您,但請(qǐng)告訴我最適用于您的表述。

  我喜歡參加討論,大家可以表達(dá)不同的觀點(diǎn)。即使和某權(quán)威人士的觀點(diǎn)不一致,我也不怕表達(dá)我的觀點(diǎn)。

  我會(huì)努力避免在LOGO設(shè)計(jì)討論中出現(xiàn)爭(zhēng)論及沖突。

  (2)現(xiàn)在我希望您發(fā)揮自己的想象力。假如您可以有機(jī)會(huì)與一名已經(jīng)過(guò)世了的名人一起用餐,您希望這個(gè)名人是誰(shuí)?

  您希望和這個(gè)名人談?wù)撌裁?/font>?有什么收獲？

  有趣的是,大多數(shù)男士都選擇與瑪麗蓮·夢(mèng)露一起用餐。而大多數(shù)女士則選擇貓王或約翰·肯尼迪。曾經(jīng)有一個(gè)女士選擇艾迪·墨菲。我悄悄地提醒她,他只是在電影里死去了。當(dāng)?shù)弥?middot;墨菲還活著的消息,這位女士顯得非常興奮。這也是一種意想不到一種發(fā)現(xiàn)和收獲。

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