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        如果找不到合適的人來參加三人組合會,那么這樣的討論也就毫無價值。這就是為什么用來篩選參與者的調(diào)查表是如此重要。最好的調(diào)查表應(yīng)具備以下特征容易操作。要記住它們一般用于電話訪談或網(wǎng)絡(luò)問卷。

   足夠周密。這樣可以剔除專業(yè)應(yīng)征者、競爭者、家庭成員、朋友或競爭者的關(guān)聯(lián)人土(專業(yè)應(yīng)征者是指那些參加焦點小組、填寫問卷調(diào)查,并希望通過參加三人組合會來謀生的人)。

  有針對性。圍繞著您需要LOGO設(shè)計定位的產(chǎn)品類別、消費者行為和產(chǎn)品進行具體的描述。篩選的目的不是了解您的顧客,而是去辨別他們,然后通過三人組合會更好地了解他們。

  激發(fā)參與者的興趣。在篩選LOGO設(shè)計調(diào)查表結(jié)尾處,邀請消費者和您進行一個小時的面對面溝通。我總是在調(diào)查表的最后附上兩個問題,用以甄別有創(chuàng)造力和健談的人,盡管我們的招募人員都已訓(xùn)練有素,能在篩選的對話中辨別出具備創(chuàng)意思維的消費者。LOGO設(shè)計調(diào)查表就是為了激發(fā)人們的興趣,使他們更加愿意參加三人組合會。以下是這兩個問題:

  (1)我將給您讀一些LOGO設(shè)計表述,您可能覺得很多條都適合您,但請告訴我最適用于您的表述。

  我喜歡參加討論,大家可以表達不同的觀點。即使和某權(quán)威人士的觀點不一致,我也不怕表達我的觀點。

  我會努力避免在LOGO設(shè)計討論中出現(xiàn)爭論及沖突。

  (2)現(xiàn)在我希望您發(fā)揮自己的想象力。假如您可以有機會與一名已經(jīng)過世了的名人一起用餐,您希望這個名人是誰?

  您希望和這個名人談?wù)撌裁?/font>?有什么收獲？

  有趣的是,大多數(shù)男士都選擇與瑪麗蓮·夢露一起用餐。而大多數(shù)女士則選擇貓王或約翰·肯尼迪。曾經(jīng)有一個女士選擇艾迪·墨菲。我悄悄地提醒她,他只是在電影里死去了。當?shù)弥?middot;墨菲還活著的消息,這位女士顯得非常興奮。這也是一種意想不到一種發(fā)現(xiàn)和收獲。

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