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       酒店品牌設(shè)計(jì)定位描述是戰(zhàn)略概要的一部分。您可能猜我會(huì)說定位描述就是運(yùn)用“右腦思維”來滿足客戶對(duì)洞察的期望。也許是這樣,也許不是,這取決于您的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的能力您的全面定位描述源自于我們?cè)谌私M合會(huì)中所做的艱苦工作—它既是戰(zhàn)略思維,又是創(chuàng)造性思維結(jié)晶。全面的定位是與顧客一起制定的,用顧客自己的話來敘述他們的需要,這些語言能激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。全面定位的標(biāo)題和廣告詞就是吸引人們繼續(xù)閱讀的理由,或是對(duì)品牌定位的全方位生動(dòng)概念。這就是您應(yīng)該在戰(zhàn)略概要中當(dāng)作定位描述的東西。本質(zhì)上,它是對(duì)滿足顧客期望的一種創(chuàng)造性答復(fù)—但它未必就是最好的創(chuàng)意答復(fù),因?yàn)樗⒉皇轻槍?duì)撰寫廣告詞這一特定目標(biāo)而作的那就是我們?yōu)閺V告代理或其他創(chuàng)意機(jī)構(gòu)擬定戰(zhàn)略概要的原因。

 

  為什么這些標(biāo)題或廣告詞就不能直接運(yùn)用到廣告里呢?為什么創(chuàng)意人員不能稍加潤(rùn)色以后,直接運(yùn)用到電視、印刷、廣播、直郵郵件或網(wǎng)絡(luò)廣告中去呢?的確,有些時(shí)候他們可以這樣做;但您應(yīng)該敦促他們做得更好。創(chuàng)意人員的工作是提供戰(zhàn)略溝通的突破性進(jìn)展,在我的經(jīng)驗(yàn)中,這種情況發(fā)生的概率約為十分之一。在其他時(shí)候,由于廣告代理公司創(chuàng)意部門的人員普遍缺乏經(jīng)商經(jīng)驗(yàn),加上廣告公司的經(jīng)理們不愿意讓他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)承擔(dān)“推銷的角色”,您多半只能得到一些不實(shí)用的創(chuàng)意點(diǎn)子。很多時(shí)候,您為改善定位描述、量化其價(jià)值及將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)計(jì)劃所做的努力,會(huì)被部分或全部忽略,除非您堅(jiān)持不讓這種情況發(fā)生。

 

  如果您感覺創(chuàng)意詮釋并沒有圍繞著商業(yè)戰(zhàn)略展開,也沒有根據(jù)您制定的戰(zhàn)略概要來衡量創(chuàng)新產(chǎn)品,我鼓勵(lì)您大膽地挑戰(zhàn)它。因?yàn)槌四?沒有人會(huì)這樣做!記住,創(chuàng)意人員的心根本就不在銷售上,而在創(chuàng)意上;在很多時(shí)候,創(chuàng)意是為廣告同行和廣告獎(jiǎng)委員會(huì)服務(wù)的,是為了取悅他們。創(chuàng)意是為廣告同行和廣告獎(jiǎng)委員會(huì)服務(wù)的,是為了取悅他們。創(chuàng)意人員在工作時(shí)希望獲得周圍人的認(rèn)可,并對(duì)他們的創(chuàng)意天賦頂禮膜拜。而您卻必須將您的產(chǎn)品賣出去來維持運(yùn)營(yíng)。因此,必須要讓他們保持這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。說服他們!話雖如此,酒店品牌設(shè)計(jì)定位描述是簡(jiǎn)單的。只需從您的酒店品牌設(shè)計(jì)定位概念或概念版上提取出標(biāo)題或廣告詞,再將它們插入即可。我們?cè)賮斫栌靡幌履侨齻€(gè)例子：

 

  大學(xué)商學(xué)院定位描述：學(xué)術(shù)訓(xùn)練有素、商界經(jīng)驗(yàn)足夠。

 

  新型兒童繪畫筆的定位描述:對(duì)畫畫說“沒問題”。

 

  B2B成分產(chǎn)品原料的定位描述:藝術(shù)和科學(xué)的完美結(jié)合,微型封裝,制作精良。

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