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   首先，電子游戲開始興起，并大受青少年的喜愛，長期以來，作為自行車市場上的主要購買群體，青少年興趣的轉(zhuǎn)移已經(jīng)徹底減滅了傳統(tǒng)款式的自行車作為寵愛、興趣而衍生的需求。這時，字自行車行業(yè)，為適應(yīng)這種需求的新變化，一些富有開拓精神的企業(yè)營銷設(shè)計出了一種集游玩、體育鍛煉、比賽于一體的新款式的自行車，并投放市場。自行車功能新變化和消費者對自行車新需求的形成已經(jīng)對LL公司發(fā)出了信號。
 

    再者，這個時期，隨著人們生活水平的提高，購買力的提高，汽車制造成本和價格的下降，轎車開始在歐美國家普及，舒適、快速的汽車開始代替速度的自行車，成為許多家庭的主要交通工具。人們對自行車的需求開始發(fā)生變化的信號越來越明顯。
    最后，LL公司的自行車銷售開始下滑，公司在企業(yè)營銷上的業(yè)績開始受挫。信號的預(yù)示程度越來越強，信號背后的危機(jī)越來越凸顯了出來。 但LL自行車公司似乎并沒有關(guān)注信號、關(guān)注信號背后的危機(jī)。它依然沒有識別上面的種種征兆，反應(yīng)遲鈍，堅持著已經(jīng)顯得相對樣式陳舊的傳統(tǒng)自行車款式，就好像仍然沉浸在以往的成功中，丟失了消費者和企業(yè)營銷給予的最后機(jī)會，以致最后銷售一瀉千里，不得不退出了歐美自行車市場。

 

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