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    7-Eleven相信的品牌傳播，是以酒店VI設(shè)計(jì)品牌傳動(dòng)理論為基礎(chǔ)。一般而言，傳播往往只是單向的，或僅止于溝通。但我們以酒店VI設(shè)計(jì)品牌傳動(dòng)為思考模式，CF溝通的訊息，一定要有他的真實(shí)性，甚至輔以EVENT來(lái)強(qiáng)化酒店VI設(shè)計(jì)品牌的溝通深度。
    例如7-Eleven多年來(lái)不斷從事公益活動(dòng)，其目的就在于實(shí)現(xiàn)“好鄰居”的品牌承諾。我們從傳播強(qiáng)網(wǎng)矩陣便可了解此一思考模型。
    我們從溝通深度及廣度的高低，再次畫(huà)出兩個(gè)坐標(biāo)，形成四個(gè)象限。當(dāng)一個(gè)傳播活動(dòng)缺乏實(shí)際行動(dòng)支持，也沒(méi)有傳播行為時(shí)，就好像雷達(dá)般的只能作壁上觀。
 

    做了很多卻沒(méi)有傳播資源讓外界知道，就像是潛水艇一樣的不為人知，自己爽而已；而大炮型傳播，則像個(gè)只放炮不做事的人一樣。
    當(dāng)酒店VI設(shè)計(jì)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不是那么回事時(shí)，一定會(huì)唾你而去，這尤其常常會(huì)發(fā)生在許多毫無(wú)承諾、不著邊際的酒店VI設(shè)計(jì)形象廣告上；唯有當(dāng)酒店VI設(shè)計(jì)品牌廣告語(yǔ)實(shí)際的品牌體驗(yàn)及深度溝通想符合時(shí)，才能創(chuàng)造酒店VI設(shè)計(jì)品牌傳動(dòng)如航空母艦般的巨大威力。
 

 

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