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具有一定知名度的品牌！

具有一定知名度的品牌！

強勢品牌的“二度一率”

什么是“強勢品牌”？簡言之，“勢力強大的品牌”就是強勢品牌。作為“強勢品牌”有兩個基本點：一個是形象logo設計知名度；一個是品牌美譽度。此外，一個產品擁有一個名符其實的勢力強大的品牌，它必須要有一個比較高的市場成果，即市場占有率。于是，我們就把知名度、美譽度和市場占有率簡稱為“二度一率”，并把它看做是強勢品牌的基本要件。

品牌知名度是指識別某一類商品時，品牌在消費者頭腦中的響應程度。這種頭腦中的響應程度表現(xiàn)為“知道”。

強勢品牌理所當然的是具有一定知名度的品牌。如果形象logo設計沒有一定的知名度，消費者在購買商品時，就仿佛在碼頭上尋找一個不知的人，兩者相識相遇的可能性為零。

因此，品牌在消費者頭腦中的響應程度越強，其知名度就越高。

那么，是什么影響著品牌在頭腦中的響應程度呢？

我們形象一點比喻：形象logo設計知名度的高低，就好像品牌信息量在消費者頭腦中的“占有率”大小一樣。品牌“頭腦占有率”大，響應率大，知名度就大；品牌“頭腦占有率”小，響應率小，知名度就小。

“品牌響應率”——我們把它叫做品牌在目標顧客中的響應比例。這一比例的增減意味著品牌知名度的增減。比如可以測試一下一個品牌在100個目標顧客中的響應比例占多少，就得出其知名度是多少。

由于品牌是產品與顧客之間的紐帶，品牌將直接關系著顧客的購買傾向。

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