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強(qiáng)勢的品牌策劃就像金礦一樣源源不斷！

品牌強(qiáng)弱可以使企業(yè)的“市場獲利能力”上下浮動(dòng)。因?yàn)槠放剖菫槠髽I(yè)服務(wù)的，所以品牌策劃的目的與企業(yè)的目的是一致的。那么，品牌策劃的根本作用和目的就是創(chuàng)造最大利益。品牌不是一幅僅供欣賞的畫，顧客要為它支付更多的代價(jià)。在家電市場上，消費(fèi)者購買同等性能的電視機(jī)，“海爾”的人格比“廈華”的價(jià)格要高出20%；“耐克”和“阿迪達(dá)斯”球鞋更比“李寧”和“雙星”品牌的價(jià)格高出100%以上，盡管如此，仍然暢銷無比。你或許看到“可口可樂”與“健力寶”飲料的價(jià)格差不多都是2元/瓶，但是可以讓全球每人都一瓶的可口可樂還是以最大銷量獲得了市場最大利益。

品牌的“資產(chǎn)增值能力”主要來自于品牌價(jià)值的增加。企業(yè)品牌戰(zhàn)略最重要的任務(wù)就是“品牌增值”。這里有一個(gè)品牌策劃研究成果——品牌的“一比一”效能，即每一元品牌資產(chǎn)就可以換來一元的銷售額。品牌的無形資產(chǎn)越大，其創(chuàng)造效益的能力就越強(qiáng)。舉一個(gè)例子：我們在2003年開始了中國第一個(gè)“中國股市品牌”價(jià)值評(píng)價(jià)研究，其中一些股市品牌表現(xiàn)如表2-2所示。

品牌的“融資能力”對發(fā)展中的企業(yè)尤為重要。在未來的金融市場里，品牌力將決定企業(yè)的融資能力。生產(chǎn)是和有錢人做的。這是越富者越有、越窮者都無的“馬太效應(yīng)”。股市的投資者希望知名企業(yè)為他們帶來好運(yùn)和財(cái)富。銀行也希望為名牌企業(yè)提供幫助。強(qiáng)勢品牌策劃就好像金礦一樣源源不斷地為企業(yè)輸送著生命能量。中國有一個(gè)“莊吉”服裝品牌，在資金一度困難時(shí)可以輕而易舉地得到銀行5000萬人民幣的貸款而用于市場推廣。貸款方認(rèn)為該品牌物有所值。可口可樂公司總裁的名言是：“當(dāng)可口可樂的工廠被一把火燒光，第二天全世界的銀行都會(huì)爭著給我們貸款，因?yàn)槲覀冇袩坏舻钠放啤?rdquo;他的話就是對品牌“融資能力”最好注腳。