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  在正常情況下，品牌策劃決策的科學性、準確性，與品牌策劃決策所需要的信息的質量和完整性成正比。信息越全面、越及時，越有效，品牌策劃決策的基礎就越堅實，決策過程中的思維的廣度和深度就越大，決策科學化程度就越高。從某個意義上講，決策工程實際上是一個信息的收集、加工、分析、評判和轉換的過程。
 

 品牌策劃決策對信息的要求是：準確、全面、及時、有效。
  第一，“準確“強調信息真實表征了事物的客觀運動規律和變化情況，否則將嚴重影響決策的科學性。如果是一條虛假的信息，比沒有更糟。
  第二，“有效“是指信息對決策有幫助、有作用，使品牌策劃更科學。
  第三，“全面“就是要收集和掌握品牌策劃決策所需要的全部信息。企業決策，要求有市場、技術、資源、人才、發展趨勢等。
  第四，“及時”就是所有信息必須在盡可能短的時間進入品牌策劃決策活動，要不失時機、靈敏地為決策提供信息，并利用時間差，獲得有價值的失效。
  掌握信息，這是做好快速反應的決策客觀性的要求。科學決策必須符合客觀實際。如何做到客觀，最重要的就是在決策前和全過程搞好調查研究，掌握全面、準確的信息，使決策有必要的信息支持和保障。