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定位是在環(huán)境中多角度全方位的形象標(biāo)志建設(shè)，是酒店策劃形象標(biāo)志上市的綜合經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程。因此，酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)定位本身就是一個(gè)由多種不同類型的定位所構(gòu)成的定位系統(tǒng)。

建設(shè)標(biāo)志設(shè)計(jì)定位系統(tǒng)，必須分析四種基本的標(biāo)志設(shè)計(jì)定位關(guān)系：

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)定位與酒店發(fā)展的關(guān)系

標(biāo)志是酒店最重要的形象資產(chǎn)，而標(biāo)志定位是培育這種資產(chǎn)的基礎(chǔ)。當(dāng)形象標(biāo)志定位正確時(shí)，酒店標(biāo)志獲得了自我發(fā)展的保證，并進(jìn)而成為酒店競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素；反之，當(dāng)標(biāo)志定位不當(dāng)或發(fā)生錯(cuò)誤時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象資產(chǎn)價(jià)值會(huì)流失或貶值。一個(gè)酒店擁有的形象標(biāo)志資產(chǎn)，但如果定位錯(cuò)誤，整體的品牌運(yùn)營(yíng)終將受阻。所以，酒店如果追求標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值運(yùn)營(yíng)并力求增值，那么，首要的是給自己的酒店形象標(biāo)志一個(gè)清晰而明確的定位。

2、標(biāo)志定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系

標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)中，這種標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品區(qū)別于或領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的本質(zhì)之所在，因此，給產(chǎn)品塑造一個(gè)強(qiáng)有力的形象識(shí)別標(biāo)志，是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。從另一個(gè)角度說(shuō)，產(chǎn)品又是品牌經(jīng)營(yíng)的依托，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)體形象之所在。產(chǎn)品定位支撐形象標(biāo)志定位，而這種支撐是建立在產(chǎn)品具有卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上的。沒(méi)有產(chǎn)品定位的支撐，標(biāo)志定位將成為“空殼”。