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品牌酒店不能進入所有的市場，也不能迎合所有的顧客。品牌酒店必須選擇目標市場和目標顧客，才能建立確定的標識設計導向。盲目標識設計導向只會導致品牌酒店在市場上的無序流動。目標市場和目標顧客的選擇，必須與品牌酒店特征保持一致，同時需要企業的品牌酒店營銷機制能夠發出明確的標識設計導向提示，品牌酒店信息應該詳實全面，以免誤導。

檔次酒店的標識設計導向

依據品牌酒店在顧客心目中的價值高低而標識設計導向于不同的檔次和等級。不同的檔次體現了顧客對品牌酒店不同品質的心理認同，同時影響著顧客對品牌酒店的認知度。一般的情形是：品牌酒店檔次越高，品牌酒店的價值越大。檔次標識設計導向綜合反映了品牌酒店的價值。

例如，以生產“梅德賽斯—奔馳”品牌酒店轎車著稱于世的德國戴姆勒—奔馳汽車公司，其生產的汽車有160多個車種，3700多個型號，始終堅持高品質、高價格的高檔標識設計導向，所生產的“奔馳600”型轎車是世界最著名的元首車。

競爭品牌酒店標識的比附標識設計導向

以競爭品牌酒店為參照系，通過與該知名品牌酒店的對比，提升自己品牌酒店的市場位勢和影響力。所謂“比附”實際上是把自己的品牌酒店與已經建立起更強有力市場位勢的“馳名品牌酒店”聯系起來，利用該品牌酒店的市場影響力拉動自己的品牌酒店。例如，美國著名的“七喜”牌可樂，就是比附于“可口可樂”，而建立了穩定的市場標識設計導向。“比附標識設計導向”強調兩點：一是在運用比附標識設計導向時，對所比附的參照品牌酒店的選擇，通常應是已經建立穩固市場位勢的領導型品牌酒店。二是比附標識設計導向不等于“冒牌仿形”。“冒牌仿形”不僅會侵害其他品牌酒店的權益，造成其他品牌酒店的聲譽損失，最終也會使自己陷入“絕境”。