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毋庸質(zhì)疑，戰(zhàn)略獲勝的本質(zhì)始終是促使酒店能夠持續(xù)地創(chuàng)造和保持卓越的績(jī)效。在現(xiàn)代動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，酒店僅僅以“產(chǎn)品”——市場(chǎng)活動(dòng)的集合或僅僅以一組資源謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，酒店必須對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)整合，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)群，才能夠保持酒店形象標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的可持續(xù)性。實(shí)際上，每個(gè)酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都有其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與發(fā)展動(dòng)態(tài)，沒有絕對(duì)不變的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)的變遷促使酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)形象競(jìng)爭(zhēng)力不斷發(fā)生轉(zhuǎn)移。典型的酒店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)群包括主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)和支撐優(yōu)勢(shì)，

在酒店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)群的結(jié)構(gòu)中，主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)是核心，處于中心地位，因而是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵； 其他優(yōu)勢(shì)則是酒店形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，基于主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)而構(gòu)建。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)群作為一種“優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)”具有隨時(shí)間推移而不斷演化和變遷的特征。促進(jìn)優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)變遷的因素主要包括：新技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造；技術(shù)周期縮短；技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)；全球化造成全球資源流動(dòng)；國(guó)際市場(chǎng)需求變化等。面對(duì)這些變化，酒店只有適時(shí)調(diào)整和不斷更新戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)，才能在根本上保證其酒店品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)酒店而言，維持并不斷更新其戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)的根本途徑就是持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。酒店通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在技術(shù)優(yōu)勢(shì)上形成并保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性，并通過戰(zhàn)略技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立某種可防御定位和進(jìn)入壁壘，從而形成技術(shù)周期、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品周期、酒店創(chuàng)業(yè)（生命）周期與經(jīng)濟(jì)社會(huì)周期的內(nèi)在一致性。在過去，酒店可以憑借自己在某些方面的單一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)，并能夠在競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得一席之地。而在當(dāng)前超強(qiáng)的酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的意義已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是一般意義上的單個(gè)要素優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整體優(yōu)勢(shì)或綜合優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。酒店必須善于把握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，不斷實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換或更新，否則，便會(huì)喪失其戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。