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強勢的酒店品牌競爭！

強勢的酒店品牌競爭！

盡管市場競爭的內(nèi)容和形式有很多，但品牌競爭是一種正面的市場競爭。正面競爭是市場競爭的主流。不管是從低級競爭還是到高級競爭，其發(fā)展結(jié)果將會變成由“眾頭品牌競爭”直到“寡頭品牌競爭”。

市場競爭模型顯示，市場競爭有“正面競爭”與“側(cè)面競爭”；有“眾頭競爭”和“寡頭競爭”；有“市場地位競爭”及“反應(yīng)形態(tài)競爭”。下面是它們的不同之處：

側(cè)面競爭：愿望競爭者是指提供不同的VI設(shè)計產(chǎn)品來滿足不同需要的競爭者。如冰箱經(jīng)營者希望消費者首先選購冰箱而不是彩電。

間接競爭者是指提供不同的VI設(shè)計產(chǎn)品，但滿足的是同一種需要的競爭者。如摩托車與自行車的競爭關(guān)系。

正面競爭：產(chǎn)品競爭者，這是一種有形競爭，相對而言屬于低一級的競爭，指的是以類似VI設(shè)計產(chǎn)品、類似價格及類似視覺服務(wù)去競爭的市場主體。

品牌競爭者，這是一種無形競爭，相對而言屬于高一級的競爭。指的是在VI設(shè)計產(chǎn)品形式相似相同的基礎(chǔ)上，以品牌力量來競爭的市場主體。

眾頭競爭，是指市場上由眾多競爭者參與的競爭。眾頭品牌競爭一般發(fā)生在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期。

寡頭競爭，是指市場上只有少數(shù)幾個強勢的酒店品牌參與的競爭。寡頭競爭一般發(fā)生在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中期和后期。寡頭品牌競爭時期一般會有5個左右的強勢的酒店品牌在競爭，其他品牌已被淘汰或退出。

市場地位競爭：

捍衛(wèi)型競爭者，是指市場霸主地位的競爭者。

攻擊型競爭者，是指市場挑戰(zhàn)地位的競爭者。

追擊型競爭者，是指市場追隨地位的競爭者。

游擊型競爭者，是指市場補充地位的競爭者。

反應(yīng)形態(tài)競爭

激進式競爭者，是指喜歡主動攻擊并對被攻擊反應(yīng)強烈的競爭者，也叫它“鷹派”競爭者。

保守式競爭者，是指消極攻擊并對被攻擊反應(yīng)消極遲鈍的競爭者，也可叫做“羊派”競爭者。

逼近式競爭者，是指消極于主動攻擊，但對被攻擊反應(yīng)強烈的競爭者，也可叫“犬派”競爭者。

隨機式競爭者，是指攻擊不定，可能去攻擊，也可能不去攻擊的無常規(guī)的競爭者，也可叫做“鼠派”競爭者。

 

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