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哪一句品牌產(chǎn)品廣告語最利于你專享一個賣點？其一

2008年透明價值與道瓊斯建立了重要合作關(guān)系，準(zhǔn)備憑借他們的RBP方法建立一個索引庫。透明價值演示了從2000年5月到2007年道瓊斯工業(yè)指數(shù)平均值的漲幅。數(shù)字表明，運用透明價值公司的RBP方法以后，相同的股票，道瓊斯工業(yè)平均值實現(xiàn)了28.45%對72.19%的累積收入。股票還是原來的股票，風(fēng)險也沒有降低，只是指數(shù)加權(quán)更加巧妙。透明價值公司的計算方法精確多了。

“他們的品牌策劃廣告語是什么？”

“透明價值，把市場看得更清楚。”

“很好，我懂了。這句品牌策劃廣告語既是承諾，又是行動的號召，而且還輕松易記。‘清楚’是對公司名稱的解釋，對吧？”

“是的，它是三類品牌策劃廣告語的綜合。透明價值的品牌策劃廣告語大聲宣告了它的賣點。你看，品牌策劃廣告語的設(shè)計步驟和公司名一樣。從賣點出發(fā)，用三種方法設(shè)計品牌策劃廣告語，有時三種方法全部運用。你要搞清楚哪一類、哪一句品牌策劃廣告語最有利于你專享一個賣點，最讓人記憶深刻。然后再查看   商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，看它能否已在聯(lián)邦注冊使用。”

“還有些要考慮的原則是：一般情況下，在品牌策劃中廣告語越短越好。當(dāng)然也有例外。你要強調(diào)重大事件時，比如著名按揭公司AMC的政府資助實現(xiàn)你的美國夢的品牌策劃廣告語雖然很長，卻也是促人行動的品牌策劃廣告語。”

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