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品牌定位失策：紅旗不能迎風招展，在現代市場經濟的條件下，品牌成為最重要的戰略性資產，酒店為了塑造強勢品牌，需要做好多方面的工作，而品牌定位成為品牌塑造的關鍵，品牌定位標識設計系統、產品或服務的來源，展示產品個性，體現品牌聲譽，提示區別于競爭對手的本質特性，成為酒店創造顧客資產的一面旗幟。

“品牌定位是品牌經營的旗幟，他們劃分出一定的界限并通知整個世界，旗幟所到之處是屬于揚旗人的。”但眼下我們的這面旗幟卻似乎總是不能“迎風招展”。原因何在？

沒有獨特個性的環境標識設計系統，就沒有深度內涵：品牌個性是特征和品質的展示，是品牌融入顧客生活過程的聯系紐帶，是品牌的社會化形象。品牌個性對于顧客來說，是一個人性化了的觸點，這個觸點可以托起或毀損一個品牌的品牌特征。當品牌個性從品牌定位中延伸出來的時候，它代表了品牌最令人興奮的一面，同時它也是品牌特征得以延續的保證。因此，一個好的品牌具有鮮明的個性，只有充滿個性，品牌才能展示其標識設計系統特征的深度內涵。在西方國家，品牌傾向于意象定位，如我們熟知的“可口可樂”、“迪斯尼”、“柯達”、“富士”、“奔馳”等品牌。我國企業的品牌傾向于抽象定位。醉心于寫實，好以花鳥蟲魚、風景名勝、亭臺樓閣、山水天地入名。如“熊貓”（331家）、“海燕”（193家）、“天鵝”（175家）、“長城”（130家），更有諸如“牡丹”、“水仙”、“月季”、“菊花”、“長江”、“黃河”、“黃山”等此類的品牌。所有這些品牌定位充滿詩情畫意，顯得意態天成，寓意深刻，富有哲理啟示。