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         現代社會更逐步向“信息化”，“數據化”發展，信息對企業管理控制的基礎性作用不容管理者有絲毫忽視，沒有充分的信息交流就沒有良好的在位監控，缺乏信息交流和信息管理的企業一定會危機重重。
         品牌策劃信息充斥著現代人類生活的各個方面，一些現代管理專家將信息定義為一種經過加工處理能對人們各項具體活動有參考價值的數據資料，這種數據資料具有以下基本特征：
        （1）客觀性
         信息是客觀存在的，是對客觀實際的現實反映，這是信息的最基本特征。品牌策劃信息的客觀性要求信息必須真實地反映客觀情況。不符合客觀實際，虛假的信息是沒有價值的，甚至會給人的活動帶來負面影響。可以這樣說，客觀性是人們對信息的基本要求。
 

        （2）可儲存性
          可儲存性是信息的重要特征，信息可以以多種形式儲存下來。
          例如：文字可以記載在書本上。人腦可以存儲信息，因為人腦有記憶功能。電子計算機可以儲存信息，因為它具備有存儲介質：內村春器和外存儲器。儲存信息的目的是為了方便今后查找、使用。隨著信息技術、錄音、錄像等技術的發展，信息的儲存方式和范圍日益擴大。品牌策劃信息可以儲存的基本特征使得人們對信息的利用范圍也不斷擴大，人們對信息的利用程度也在逐漸增加。